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魔镜市场情报：2022年双十一全面复盘报告
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报告信息
2022年双十一全面复盘报告
报告来源：魔镜市场情报
发布时间：2022年11月
双十一数据
1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。
这可能受三重因素影响：
• 大环境使得消费相对紧缩
• 抖音等新兴渠道布局双11分割了天猫的份额
• 去年双11的促销周期比今年多4天
2. 品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。
3. 品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。
其他数据
行业与类目趋势
重点赛道分析
重点赛道：食品饮料、美妆护肤、保健品、电器、母婴、运动户外、宠物
如何获取报告？
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来源：魔镜市场情报
时间：2022年11月
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